運動員是過去一個月裡最大的流量。微博戰報顯示，截至8月9日，本屆中國代表團參賽選手的粉絲總量已達到1.2億，新增粉絲量7128萬。 358位運動員在微博上發言，其中奪金運動員47人。
短視頻平台也在奧運會期間賺足了流量。國家乒乓球隊、國家舉重隊、國家跳水隊、國家擊劍隊、中國女排的眾多奧運健兒，紛紛發起“花式顛乒乓球”“背肌夾萬物”“出水pose”挑戰。楊倩、楊舒予、呂小軍、施廷懋、劉洋、李雯雯等本屆奧運會獎牌獲得者，都在比賽結束後第一時間出現在“冠軍駕到”直播間。擔任跳水比賽裁判監督的郭晶晶，全網直播首秀更是湧入2000萬人觀看，平台入駐漲粉282萬。